Agosto Lilás no Grupo Calusa: por que decidimos falar sobre esse tema
Em agosto, mês de combate à violência contra a mulher, o Grupo Calusa decidiu usar seus canais de comunicação para dar visibilidade a um tema que, embora presente no cotidiano de muitas famílias, ainda é pouco discutido abertamente. A iniciativa partiu do nosso Comitê Essência, responsável por trazer para dentro da empresa discussões que fazem parte dos nossos valores. Ao encerrar essa ação, vale explicar o caminho que percorremos e por que ele fazia sentido para nós.
O que é o Agosto Lilás
O Agosto Lilás faz referência à Lei Maria da Penha (Lei nº 11.340), sancionada em 7 de agosto de 2006 e considerada uma das legislações mais importantes do mundo no enfrentamento à violência doméstica. A campanha nasceu em 2016, no Mato Grosso do Sul, criada pelo poder público estadual para marcar os 10 anos da lei com ações de conscientização. A iniciativa ganhou força em outros estados até se tornar, em 2022, uma campanha nacional, oficializada por lei federal. Em 2026, ano em que a Lei Maria da Penha completa duas décadas, o Agosto Lilás segue com o mesmo propósito: usar agosto como um mês de escuta, informação e mobilização contra a violência que atinge mulheres em todo o país.
Por que esse tema faz sentido para o Grupo Calusa
A decisão de tratar do assunto não partiu de um interesse abstrato. Boa parte do nosso quadro de colaboradores é formada por mulheres, e já vivenciamos situações em que a violência doméstica reflete diretamente no ambiente de trabalho, seja na rotina, na produtividade ou na saúde emocional de quem passa por isso. Além disso, a venda direta, atividade central para grande parte da nossa rede de revendedoras, é um caminho real de independência financeira, exatamente o fator que mais aparece como determinante para que uma mulher consiga sair de uma relação abusiva. Some-se a isso o próprio propósito dos produtos de beleza com os quais trabalhamos, que têm relação direta com autoestima e autocuidado. Por esses motivos, o tema não era só relevante, era próximo da nossa realidade.
O convite ao Projeto Moara
Para dar consistência a essa conversa, buscamos uma referência que pudesse falar sobre o assunto com propriedade e apresentar um caminho concreto de transformação. Convidamos Patrícia Hemerly e Mila Bearzi, empresárias de Londrina e fundadoras do Projeto Moara, iniciativa que identifica mulheres em situação de violência e as ajuda a conquistar independência financeira, seja por meio de um emprego, seja desenvolvendo um talento em um negócio próprio, com acompanhamento de psicólogas e profissionais de RH e de administração financeira ao longo de um ano.
O relato das duas trouxe um aprendizado que vale registrar: não cabe a ninguém de fora decidir quando uma mulher deve sair de uma relação abusiva. O papel de quem apoia é garantir que, quando ela estiver pronta, exista uma estrutura financeira que sustente essa escolha, afinal, ninguém decide sair de casa para passar fome ou deixar um filho sem sustento.
O que fica dessa ação
Ao encerrar o Agosto Lilás deste ano, o que fica é a mensagem da ação que o Grupo Calusa decidiu fazer, com a generosidade de Patrícia e Mila em compartilhar sua experiência: usar nossa posição para dar visibilidade a um tema que já está dentro de casa, seja na vida de nossos colaboradores, de nossas revendedoras ou de suas famílias, e reafirmar que seguiremos falando sobre isso, ano após ano, além do mês de agosto.
